לאחר המחאה ציבורית שעוררה הפרסומת "מה ה-BMI?" של יצרנית זריקות ההרזיה נובו נורדיסק, היא ירדה מהאוויר. הפרסומת, עליה חתום משרד פרסום ראובני פרידן ונועדה להעלות את המודעות למחלת ההשמנה, עוררה זעם רב שהתבטא בפוסטים ברשתות החברתיות ומאות תלונות ציבור שהגיעו ביומיים האחרונים לרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, שטענו בין השאר כי הפרסומת "שמנופובית", "מבזה", "משפילה" ו"פוגעת באוכלוסייה גדולה" ודרשו להסיר את הפרסומת. גם בוואלה פורסם הבוקר טור ביקורתי בנושא של ניר קיפניס.
בעקבות התלונות הרבות, הרשות השנייה פנתה דרך הערוצים למפרסם בבקשה לקבל את התייחסותו. במסגרת השיח, הרשות ביקשה לעשות תיקונים בפרסומת ולהוריד קטעים שנטען שהם משפילים, מבזים ובעייתיים. תחילה המפרסם עשה תיקונים בפרסומת, והגרסה המתוקנת כבר שודרה במהלך היום. למפרסם הופנו בקשות לתיקון נוסף, ולאחר מכן המפרסם הודיע לערוצים כי יסיר את הפרסומת.
