לגיוס המאוד מתוקשר של שרעבי, הגיעו 30 אנשי העובדים של "giveback" מתורגלים, אחרי שנה וחצי של פעילות אינטנסיבית לצד משפחות החטופים. "מטה החטופים התחילו לעבוד על גיוס ביום השני או השלישי למלחמה. הם הבינו שאנחנו הולכים לקראת אירוע ארוך ושיצטרכו כסף כדי לממן את הפעילות שלהם. האתר עצמו עלה לאוויר ב-12 בנובמבר, ובתחילת הדרך הוא שימש להדפסת שלטים, קניית דגלים, אחר כך הגיעו המרצ'נדייז, ובאיזשהו שלב התחילו לגייס עבור משפחות של חטופים".
מה שהחל כיוזמות בודדות, הפך אחרי העסקאות האחרונות לריטואל קבוע. כמה ימים אחרי שחרורם מהשבי, משפחות השבים או חבריהם הטובים יוצאים בקמפיין מימון המונים למענם, מנצלים את תשומת הלב הציבורית כדי לאסוף עבורם כסף. המציאות שבה הם נאלצים לפנות לליבו הרחום של הציבור, מכיוון שהסיוע שהם מקבלים מהמדינה לא מספיק כדי לאפשר להם להשתקם בשקט כלכלי, היא בלתי נתפסת. אבל ככל שחולף הזמן, מחלחלת ההבנה, שאם הקרובים לא ידאגו להם, השבים עלולים למצוא את עצמם בעוד כמה שנים פושטים יד בעצמם.
לאלי-יה כהן גויסו 540,608 שקל, לאוהד בן עמי 1,179,010 שקל, לאור ומוגי לוי 1,168,943 שקל, ליאיר ואיתן הורן 1,285,054 שקל, לסשה טרופנוב 590,290 שקל, לעומר ונקרט 1,037,959 שקל, לבר קופרשטיין 292,049 שקל, ליגב ורימון בוכשטב – 181,500 ש"ח, לדניאלה גלבוע 89,019 שקל, למאיה ואיתי רגב 143,417 שקל ולשלומי זיו 160,810 שקל.
הגיוסים למען החטופים מתבצעים באמצעות "givback", האתר החברתי-קהילתי של הקבוצה, שאינו נועד למטרות רווח. אפשר להציב בו יעד גיוס ולסמן מועד סיום לקמפיין, אבל לא חייבים להגיע אליו כדי לקבל את מלוא הכסף. לפני המלחמה גבתה הפלטפורמה עמלה בגובה של 5%, המיועדים בעיקר לכיסוי עלויות של תפעול וסליקה, והיום היא עומדת על 3%.
"headstart", לעומת זאת, היא פלטפורמה עסקית לחלוטין, מדידה, של "הכל או כלום". היזמים מגייסים כסף למוצר, ספר, אלבום, עסק, ומציבים יעד גיוס, שאם לא מגיעים אליו תוך פרק זמן נקוב, הכסף שנאסף מוחזר לתורמים. מכיוון שמדובר בעסק, העמלה היא 10% בהתאם, והיא כוללת רווחים כיוון שהצוות המקצועי עובד בלדחוף קדימה.
