רשת מלונות פתאל, הרשת המלונאית הגדולה בישראל ואחת מקבוצות המלונאות המובילות באירופה, מבצעת מהלך התרחבות דרמטי בשוק הישראלי. הרשת פותחת 8 מלונות חדשים ב-12 חודשים בהשקעה כוללת של כ-1.6 מיליארד שקל, כשבמקביל היא רוכשת את מלון THE JAFFA האייקוני בעסקה של 450 מיליון שקל.
המהלך כולל תוספת של למעלה מ-1,000 חדרי מלון הפרוסים בפריים לוקיישנים בתל אביב, הרצליה וירושלים. במקביל הרשת מקדמת 3 מלונות נוספים בבנייה מתקדמת בירושלים, תל אביב ואילת המונים כ-540 חדרים, לצד תוכניות להקמת ריזורטים יוקרתיים בים המלח ובכנרת.
רכישת THE JAFFA – הצהרת כוונות בשוק היוקרה
אחד המהלכים המסקרנים ביותר הוא רכישת מלון THE JAFFA, הנחשב לאחד המלונות האייקונים והיוקרתיים בישראל ומדורג באופן קבוע ברשימות המלונות הטובים בעולם. המלון נרכש מידי אנשי העסקים אייבי רוזן ומיכאל פוקס בתמורה לכ-450 מיליון שקל.
המלון, השוכן במבנה נאו-רנסנס מהמאה ה-19 ששימש בעבר כבית חולים ומנזר צרפתי, כולל 120 חדרים וסוויטות, בריכת שחייה, ספא מבית L. Raphael Geneva, מסעדת השף Giardino ואולם אירועים בקפלה היסטורית מהמאה ה-19.
ברחו מהעומס: 4 עיירות קסומות שיגרמו לכם לשכוח מיוון
האיטלקים עושים מה שאף אחד לא העז – והתיירים זועמים
המלונות החדשים שכבר נפתחו
מלון בזאר נפתח באפריל בהשקעה של 90 מיליון שקל ביפו, ומציע 104 חדרים וסוויטות עם מסעדת PALETTE ורופטופ הצופה אל הים. מלון נוצ'ה נפתח החודש בהשקעה של 150 מיליון שקל בירושלים, מלון בוטיק למבוגרים בלבד עם 86 חדרים, מסעדת השף מרקוס גרשקוביץ ורופטופ עם בריכה.
מלון RECEPTION עתיד להיפתח בספטמבר בהשקעה של 100 מיליון שקל בכיכר דיזנגוף, בבניין היסטורי משנת 1938 שיכלול 75 חדרים ורופטופ עם בריכה. מלון נורדוי, המלון הפעיל הוותיק ביותר בתל אביב (משנת 1925), ייפתח בספטמבר בהשקעה של 65 מיליון שקל עם 22 חדרים בלב נחלת בנימין.
בין הפרויקטים הגדולים שעתידים להיפתח: מלון THE YACHT במרינה הרצליה שייפתח במרץ 2026 בהשקעה של חצי מיליארד שקל עם 327 חדרים, ומלון פלטין בתל אביב שייפתח באפריל 2026 בהשקעה של 200 מיליון שקל עם 61 חדרים.
מלון לאונרדו פלאזה סיטי טאוור צפוי להיפתח בנובמבר לאחר שיפוץ יסודי בהשקעה של 80 מיליון שקל עם 208 חדרים.
אסטרטגיה של גיוון
"אנו קשובים למגמות המתפתחות בעולם ובישראל בפרט למוצרים מלונאים כמו שוק היוקרה בענף המלונאות ולמלונות בוטיק עם קונספטים מיוחדים", מסביר אסף פתאל, סמנכ"ל פיתוח עסקי של הקבוצה. "המפתח הוא גיוון: מצד אחד חוויית אירוח גבוהה ביותר ומצד שני שמירה על מגוון רחב שיאפשר התאמה אישית".
הרשת פועלת במקביל בכמה קטגוריות: מלונות יוקרה תחת המותג Fattal Limited Edition, מלונות בוטיק, מלונות צעירים תחת מותג Fattal Colors, ומלונות למשפחות ותיירות עסקית.
רשת פתאל, שהוקמה על ידי דוד פתאל ב-1998, כוללת כיום מעל 300 בתי מלון ויותר מ-53 אלף חדרי אירוח ב-133 יעדים בישראל, אירופה ואגן הים התיכון. בישראל מונה הרשת כ-66 מלונות – 45 פעילים ו-21 נוספים בתכנון או בהקמה.
80% מהפעילות של הרשת היא בחו"ל, מה שהופך אותה לרשת המלונאית הישראלית הבינלאומית הגדולה בעולם, עם נוכחות בלמעלה מ-21 מדינות. המהלך הנוכחי מדגיש שילוב אסטרטגיות: התרחבות ניכרת בזירה המקומית תוך חיזוק מעמד בשוק היוקרה באמצעות מותגי פרמיום מדויקים.
