כ-1,500 מנהלי ומנהלות שיווק, מנכ"לים ובכירים ובכירות מהחברות המובילות במשק השתתפו בכנס השיווק השנתי של איגוד השיווק הישראלי, שנערך אמש (שני) תחת הכותרת "יוצא מן הכלל".
את הכנס, שהנחתה הדר מרקס, פתחה סיגלית הורן גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק, שהתייחסה למציאות המורכבת שבה פועלת תעשיית השיווק בישראל: "הקהלים שלנו, הלקוחות שלנו, המשפחות שלנו – כולנו חיים במציאות שונה מכל מקום אחר בעולם. ולכן, יש להם צרכים, תרבות, אתגרים, ורצונות אחרים. אין למה שקורה כאן שום קייס סטאדי בעולם שניתן להסתמך עליו. אין כאן שום כלל שאפשר ליישם. אנחנו כותבים את הכללים כאן בעצמנו ודווקא בגלל זה – יש לנו אחריות גדולה", אמרה.
במהלך הכנס הרצו בכירים בענף, בהם יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, וטלי פולג, סמנכ"לית השיווק של בזק, שהתייחסו לתפקידה המשתנה של מחלקת השיווק, לחשיבות החדשנות ולהובלת צמיחה עסקית גם בזמנים של אי ודאות.
שיאו של הכנס היה הכרזתו של גיא קמחי, סמנכ"ל השיווק של "שריג אלקטריק", כאיש השיווק של 2024, זאת בזכות הצלחתו יוצאת הדופן של Ninja, שזינק למעמד של מותג מוביל בישראל, עם שיעורי צמיחה חסרי תקדים והתמודדות מרשימה מול מותגים ותיקים בשוק.
