יש שיתופי פעולה שפשוט גורמים לך לחייך, והשיתוף החדש בין ריי-באן לדיסני הוא בדיוק כזה. מותג המשקפיים הכי מפורסם בעולם החליט להרחיב את הפעילות שלו לקטגוריית הילדים, ועשה את זה בדרך הכי חמודה שיש – עם דמויות דיסני על המשקפיים. הקולקציה החדשה כוללת שלוש סדרות בהשראת הסרטים הכי אהובים: לילו וסטיץ', צעצוע של סיפור וזוטופיה, ואנחנו כבר רואים איך הילדים יהיו משוגעים על זה.
כשמדברים על מותגי אופנה שמצליחים לעבור בין דורות, ריי-באן הוא בהחלט אחד המובילים. המשקפיים שהפכו לסמל של קולנוע הוליווד ואייקוני אופנה עכשיו עושים את הצעד הבא – הם רוצים לכבוש גם את הילדים. ובמקום לעשות את זה בעדינות, הם החליטו לעשות את זה בצורה הכי מושכת שיש – עם דמויות דיסני.
הקולקציה החדשה היא לא סתם עוד קו ילדים. מדובר במהדורה מוגבלת שמחברת בין האיכות והסטייל של ריי-באן לבין הקסם של דיסני. שלוש הסדרות שנבחרו – לילו וסטיץ', צעצוע של סיפור וזוטופיה – לא נבחרו במקרה. השיתוף מגיע בדיוק בזמן שדיסני משיקה סרטים חדשים של לילו וסטיץ' וזוטופיה השנה, ובשנה שמציינת 30 שנה לסרט הראשון של צעצוע של סיפור.
מה שמיוחד בקולקציה הזו זה שהיא לא מתפשרת על האיכות. אלינור בור בן-צבי, סמנכ"לית השיווק של לוקסאוטיקה ישראל, מסבירה שהקולקציה באה לענות על צורך אמיתי בשוק. "בשנים האחרונות אנחנו רואים עלייה מתמדת בצריכה של משקפי ראייה בקרב ילדים, בין היתר בשל העלייה בחשיפה למסכים, טלפונים, טאבלטים ומחשבים", היא מסבירה.
זה לא רק עניין של אופנה – זה עניין של בריאות. הילדים של היום חשופים למסכים הרבה יותר מאשר הדור הקודם, והעיניים שלהם צריכות הגנה. אבל במקום להתפשר על העיצוב, ריי-באן החליטו לעשות את זה בסטייל. הדמויות האייקוניות של דיסני מופיעות על המוטים בעיצוב צבעוני ואיכותי שמדבר גם לילדים וגם להורים.
הקולקציה כוללת גם משקפי שמש וגם משקפי ראייה, כך שכל ילד יכול למצוא את מה שמתאים לו. המשקפיים מיוצרים באיכות הגבוהה של ריי-באן – קלים, עמידים ונוחים – אבל עם הטוויסט הצבעוני והחמוד של דיסני. זה בדיוק מה שהורים מחפשים: משהו שהילד שלהם יאהב ללבוש, אבל עם האיכות והאמינות של מותג מוביל.
המחיר של הקולקציה נע בין 299 ל-429 שקל, מה שהופך אותה לנגישה למשפחות רבות. זה לא זול, אבל כשחושבים על האיכות של ריי-באן ועל העובדה שמדובר בשיתוף פעולה מוגבל עם דיסני, המחיר נראה הוגן. בנוסף, המשקפיים זמינים בחנויות המשווק המורשה ברחבי הארץ, כך שאפשר למצוא אותם די בקלות.
מה שמעניין בשיתוף הפעולה הזה זה שהוא מראה כיצד מותגי יוקרה מתאימים את עצמם לעידן החדש. ריי-באן לא פשוט יצרו גרסה זולה יותר לילדים – הם יצרו קולקציה שמכבדת גם את המותג וגם את הלקוחות הצעירים. הדמויות של דיסני לא פשוט הודבקו על המשקפיים – הן שולבו בעיצוב באופן מתוחכם ואיכותי.
הקולקציה הזו היא גם חלק ממגמה רחבה יותר של "מיני מי" – ילדים שרוצים להיראות כמו ההורים שלהם. כשההורים לובשים ריי-באן, הילדים רוצים גם. רק שעכשיו, במקום לקבל העתק זול, הם יכולים לקבל את האמיתי – עם הדמויות שהם הכי אוהבים.
בסופו של דבר, השיתוף בין ריי-באן לדיסני הוא דוגמה מושלמת לאיך עושים שיתוף פעולה נכון. הוא משרת את שני המותגים, נותן ערך אמיתי ללקוחות, ובעיקר – הוא פשוט חמוד מדי לעמוד בפניו.
