מטא (Meta), הבעלים של פייסבוק (Facebook), החלה להציג למשתמשים אפשרות חדשה בשם "עיבוד ענן" (Cloud Processing) – יכולת שמטרתה להציע תכנים אישיים מוכנים לשיתוף, באמצעות ניתוח של תמונות וסרטונים מהגלריה בטלפון הנייד. התכונה החדשה מופיעה בזמן יצירת סטורי באפליקציית פייסבוק, ומבקשת הרשאה לבחירת מדיה מהגלריה והעלאתה לשרתים של מטא באופן קבוע – בלי התערבות המשתמש.
לפי ההסבר שמוצג למשתמשים, מטרת האפשרות היא לאפשר לפייסבוק להציע תוצרים חזותיים מותאמים אישית, כמו קולאז'ים, סיכומי תקופות, עיבודים אמנותיים לתמונות (AI restyling), או ערכות נושא לפי אירועים דוגמת ימי הולדת, חגים או סיום שנה. הבחירה במדיה נעשית על סמך פרטים כמו זמן הצילום, מיקום, תווי פנים, עצמים חזותיים ואנשים שמופיעים בתמונה. בפועל, המשתמשים מתבקשים לאשר גישה שוטפת לגלריה המקומית, תוך הסכמה לתנאי השימוש של Meta AI, הכוללים גם את האפשרות לשמירה וניתוח של המידע האישי לצורך שיפור יכולות ההצעה.
במטא מדגישים כי מדובר באפשרות רשות בלבד, שניתנת להפעלה או כיבוי בכל עת, ושבשלב זה אין שימוש בתמונות לצורך אימון מודלי בינה מלאכותית, אלא רק להפקת הצעות אישיות. התכנים שהוזנו לא משמשים למטרות פרסום ממוקד, וההצעות נשארות פרטיות אלא אם המשתמש בוחר לשתפן.
לצד זאת, נוסח התנאים משאיר פתח מסוים לשימוש עתידי במידע לצורכי AI, והחברה אינה מפרטת מה ייעשה עם התמונות שאינן נבחרות לשיתוף אך עוברות ניתוח. מדובר בהמשך ישיר למגמה רחבה יותר בתחום הבינה המלאכותית, במסגרתה חברות טכנולוגיה שואפות לשלב כלים חכמים בהתבסס על תוכן קיים של המשתמשים.
יחד עם זאת, הסירוב של מטא להתחייב כי התמונות מהגלריה לא ישמשו בעתיד לאימון מודלים – כמו גם העובדה שהיא כבר הודתה באיסוף תוכן ציבורי מאז 2007 למטרות דומות, מציב סימן שאלה גדול על גבולות הגזרה האמיתיים של הפרטיות בפלטפורמות שבשליטתה.
