סירי בסכנה באירופה: בצעד דרמטי מדווח אתר בלומברג שאפל תיאלץ לאפשר לתושבי האיחוד האירופי להחליף את העוזרת הדיגיטלית שלה בעוזרות חכמות מתקדמות יותר, כמו ג'מיני של גוגל או צ'אט ג'יפיטי של OpenAI. מדובר באחד השינויים העמוקים בתפיסת הבידול של אפל מאז שהוקמה – תוצאה ישירה של לחצים רגולטוריים גוברים מצד אירופה.
המהלך הצפוי יתאפשר בזכות חקיקה חדשה באיחוד האירופי, שמחייבת את אפל לפתוח את מערכות ההפעלה שלה לשירותים צד ג', לא רק בתחום האפליקציות אלא גם בשירותי בינה מלאכותית קולית. המשמעות: משתמשי אייפון, אייפד ומק באירופה יוכלו להגדיר כעוזרת ברירת מחדל את ChatGPT או Gemini במקום את סירי, שנחשבת בשנים האחרונות לעוזרת קולית נחותה לעומת מתחרותיה.
בשלב זה, השינוי יחול רק על מדינות החברות באיחוד האירופי, בעקבות יישום חקיקת "השוק הדיגיטלי" שמחייבת את ענקיות הטכנולוגיה להסיר מגבלות תחרות ולתת למשתמשים בחירה חופשית. בארצות הברית ובמדינות אחרות אפל אינה מחויבת לבצע את ההתאמות, ולכן משתמשים שם יישארו עם סירי בלבד – לפחות לעת עתה.
המהלך עשוי להפוך את מכשירי אפל למתקדמים הרבה יותר בתחום הבינה המלאכותית בטלפונים, ולהציב אותם סוף סוף ברף שבו נמצאות סמסונג וגוגל. משתמשי אפל מתלוננים זמן רב על כך שסירי אינה עומדת בקצב ההתפתחות של ג'מיני ושל צ'אט ג'יפיטי, ונראה שהשינוי עשוי להיות נקודת מפנה – או לפחות פתרון זמני עד להשקת סירי המחודשת.
לפי הדיווחים, סירי המעודכנת צפויה לצאת רק בסתיו הקרוב. אפל הבטיחה עוזרת חדשה עם שיח טבעי יותר, מודעות להקשר אישי של המשתמש ויכולת לבצע פעולות מורכבות בין אפליקציות. אך ההמתנה הזו ממושכת, והמשתמשים נאלצים להסתפק בעוזרת שאיבדה את יתרונה היחסי.
בינתיים, גוגל וג'מיני ממשיכות לרוץ קדימה. רק לאחרונה חשפה גוגל סדרה של שיפורים משמעותיים בבינה המלאכותית שלה, כולל שדרוגים בתחום הנגישות כמו TalkBack, זאת בנוסף להכרזות הצפויות באירוע Google I/O שייערך מחר (שלישי), שבו ככל הנראה ייחשפו כלים נוספים שיגבירו את יכולות ג'מיני.
עבור רבים, האפשרות להחליף את העוזרת הקולית כבר עכשיו נחשבת לבשורה של ממש, אך יש גם מי שמזהיר: פתיחת מערכות ההפעלה לעוזרות קוליות חיצוניות היא אומנם ניצחון למשתמשים ולתחרות, אך עלולה גם לסכן את המודל הסגור של אפל, שהיה לאורך השנים חלק מה-DNA של החברה.
פתיחת הדלת ליישומים חיצוניים עשויה לערער על שליטת אפל בכל חוויית המשתמש, דבר שלא התרחש מאז השקת האפסטור ב-2008. נראה שהמציאות הדיגיטלית החדשה, ובעיקר העוצמה של כלים כמו צ'אט ג'יפיטי וג'מיני, כופה על אפל לחשב מסלול מחדש. אם סירי לא תתעורר, המשתמשים באירופה ואולי בהמשך בעולם כולו כבר מצאו לה תחליף.
