בפעם הראשונה בישראל: קבוצת לוריאל ישראל מעניקה חסות בלעדית לאירוע הגאווה הגדול ביותר בשבוע הגאווה. החברה תקים 4 מתחמי פופ-אפ ייחודיים של המותגים המובילים שלה, שיציעו חוויות אינטראקטיביות ובלעדיות ל-20,000 החוגגים הצפויים.
קבוצת לוריאל ישראל תעניק חסות לאירוע המרכזי של חודש הגאווה – קונצרט הגאווה של עופר ניסים, האירוע הגדול ביותר בשבוע הגאווה, שיתקיים ביום שבת, ה-14 ביוני, בפארק הירקון.
במסגרת החסות, לוריאל ישראל תקים 4 מתחמי פופ-אפ ממותגים של 25 מ"ר, של ארבעה מותגים מובילים: מייבלין ניו יורק, לוריאל פרופסיונל, קיל'ס ואיב סן לורן. כל אחד מהמותגים יציע חווייה ייעודית וייחודית, הכוללת פעילויות אינטראקטיביות, חשיפת מוצרים נבחרים, והטבות בלעדיות למבקרי האירוע.
"LET THE BEAT GLOW ON" – שילוב בין ביוטי למוזיקה
החסות תחת הקונספט של "LET THE BEAT GLOW ON" משלבת בין 2 העולמות של ביוטי ומוזיקה. במתחם מייבלין ניו-יורק צוות המאפרים של המותג יעניק למבלים טאץ אפ איפור ללוק המסיבה. בנוסף, קליעה למטרה על ידי חישוקים למוצרים מוגדלים של המותג, לצד עמדת צילום, צמר גפן מתוק וגלגל המזל.
במתחם של איב סן לורן יסתובב צוות המאפרים המקצועי של המותג ויאפשר למבלים ליהנות מאיפור יוקרתי לצד התנסות בבשמי המותג ומכונת דוגמיות (וונדיג מאשין) שתציע מוצרים למבלים.
במותג הטיפוח קיל'ס תוצב תחנת רכבת שקרון רכבת משמש כעמדת צילום קרירה המאפשרת למבלים רגע של התרעננות בקונספט של קיל'ס אנד צ'יל.
ובמותג לוריאל פרופסיונל יוצבו עמדות עיצוב שיער ויצירת תסרוקות לפסטיבלים עם מעצבי השיער המובילים של המותג, יחד עם מסלול CATWALK וצילום לשלט חוצות. כמו כן במתחמים יחולקו מתנות ומוצרים בגודל מיוחד.
מחויבות לשיוויון וגיוון
"הבחירה שלנו להשתתף בקונצרט הגאווה של עופר ניסים היא ביטוי נוסף למחויבות העמוקה של לוריאל ישראל לקידום ערכים של שיוויון גיוון והכלה", מסרה גלי לב, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל בלוריאל ישראל. "אנו מאמינים שיופי מאחד בין אנשים ומחבר בין קהילות, וגאים לקחת חלק באירוע שמעצים את הרוח האנושית והחופש להיות מי שאת/ה".
הקונצרט, שיתקיים בשבת, ה-14 ביוני, החל מהשעה 16:00 ועד לשעות הלילה, צפוי לארח למעלה מ-20,000 חוגגים. עופר ניסים, הדי ג'יי והמפיק המוזיקלי שהפך לסמל מובהק לגאווה ישראלית, יוביל את האירוע עם מוזיקה, רגש ואמונה בכוחה של אהבה.
