אלכס קפלן, מנהל השיווק של דיזנגוף סנטר, מודיע על סיום תפקידו לאחר שבע שנים בהן הוביל את מהלכי השיווק של הסנטר באופן ייחודי, מקורי ושאפתני. בתקופתו הסנטר הפך לא רק ליעד קניות, אלא גם למוקד תרבות, בילוי ואירועים מהבולטים בישראל. במהלך תפקידו הפך הסנטר למרכז שמארח שיתופי פעולה עם ענקיות בינלאומיות כמו וורנר ברדרס, דיסני והאסברו, ועם זאת ממשיך לחבק את המקומי, הישראלי והאנושי, עם יוזמות כמו ימים שקטים לילדים על הרצף.
לצד השקת חנויות דגל של מותגים עולמיים כדוגמת זארה, נייקי, אדידס, לגו, נינטנדו ושיאומי, הסנטר הפך בתקופתו גם חממה לעסקים קטנים וקטנטנים, מתוך מחויבות אמיתית לקידום יזמות מקומית וישראלית. כל זאת במציאות סופר מורכבת של תחרות עיקשת מול קניונים חדשים, גידול ברכישות אונליין, טלטלות כלכליות, תקופת קורונה, מלחמות ועוד מלחמות.
קפלן מיתג את הסנטר כבית לאירועים בינלאומיים, שכל אחד מהם מגנט רבבות ואף מאות אלפי מבקרים למרכז הקניות, שהפך לאייקון לאומי. בין הפרויקטים הגרנדיוזיים: פסטיבל 20 שנה להארי פוטר לראשונה בישראל, פסטיבל כראמל הראשון בארץ, הטסת התלבושות המקוריות של כוכבי מארוול לתערוכה חד-פעמית בישראל, העתקת היכל התהילה של מכבי תל אביב לסנטר, אירועים של מותגים בינלאומיים ביניהם לוני טונס, רחוב סומסום, קוקומלון ובית הקפה של My Little Pony. קפלן ריכז שתי ביאנלות לאמנות-סביבתית, הפיק פסטיבלי תיאטרון לילדים בשיתוף תיאטרון אורנה פורת, הקים את שוק האוכל הטבעוני הראשון בישראל – "רביעי טבעוני", והיה שותף למיסוד אירועי הגאווה השנתיים. בתקופת הקורונה האינטנסיבית הוביל את התאמת הסנטר למציאות הדינמית והמשתנה, כולל הקמת מערך משלוחים מתקדם. אירועי חודש יפן, שנפתחים בסנטר בשבוע הבא, יהיו אקורד הסיום של קפלן בתפקידו, מדובר באירוע השיא שצפוי למשוך רבבות מבקרים, הודות לאירועים ותכניים בלעדיים ומושקעים במיוחד באווירת השמש העולה.
קפלן יזם גם את הקמת מרחב הסנטר הווירטואלי בתוך עולם המיינקראפט הויראלי, אירח שורה ארוכה של פופ-אפים של מותגים נחשבים כמו מילקי, קוקה-קולה עם נועה קירל, בירה Luma, ביסטרו לוטוס ועוד.
במהלך מלחמת 'חרבות ברזל' הנהלת הסנטר ובמסגרתה גם קפלן, הפכה את המקום למרכז חוסן עירוני, אשר נתן מענה מדי יום לאלפי מבקרים, עובדים ובעלי עסקים במרחב בטוח, תומך וקהילתי.
לדברי אלכס קפלן: "הייתה זו זכות גדולה עבורי להוביל יחד עם הצוות הנהדר של דיזנגוף סנטר ותחת הנהגתו של המנכ"ל והבעלים המשותף דן פילץ, תהליך אמיץ, צבעוני ומרגש, שהפך את הסנטר ללב הפועם של העיר. אני נפרד בתחושת סיפוק עמוקה ובהכרת תודה על הדרך ועל הזכות להיות שותף לבניית מקום, שממשיך לחדש לרגש ולהוביל. אני מביט קדימה בהתרגשות ומקנא במי שיזכה להוביל את הסנטר בשנים הבאות לקראת חגיגות ה־50 למקום הכי מיוחד וקסום שיש בריטייל בישראל".
לדברי דן פילץ, מנכ"ל ובעלים משותף דיזנגוף סנטר: "אלכס הביא לסנטר רוח חדשנית, תעוזה וחשיבה מחוץ לקופסה לאורך כל הדרך, אני יכול להעיד שמדובר באיש חזון ויצירה, שבכישרון ובנחישות לקח חלק מרכזי בהפיכת הסנטר למרכז קמעונאי שאין שני לו בישראל. תחת הובלתו השיווקית נולד עולם שלם של תרבות, קהילה, חדשנות וקיימות בלב העיר. אלכס הטביע חותם עמוק שיישאר כאן עוד שנים רבות, אני מודה לו על דרך משותפת מרשימה ועל תרומה עמוקה ומשמעותית לסנטר ולציבור שלנו. אנו מאחלים לו הצלחה רבה בפרק הבא והמרתק שבדרכו, ויוצאים לחיפושים קדחתניים לאיתור המחליפ.ה הראויים שנכונים לאתגר".
בתפקידו הבא צפוי קפלן להתמנות למנכ"ל מוסד תרבות משמעותי, תפקיד שיתפרסם בקרוב.
