מה שהתחיל כקמפיין שיווקי רגיל, הפך במהרה לתופעה וטרנד בארה"ב לפני כשנתיים – וכעת הגיע לישראל. משתמשים ברשתות החברתיות, בעיקר בטיקטוק, החלו ליצור סרטונים שבהם הם טועמים את השייק של גרימאס, אחד מהקמעות של רשת המזון, לכבוד יום ההולדת שלו, ולאחר מכן "מתים" או נעלמים באופן דרמטי.
הפורמט הפך ל"מימ" עצמאי שפוצץ את הרשת, כאשר צעירים ברחבי העולם יצרו תוכן סביב הרעיון ש"הגרימאס שייק הרג אותי". כשבוע אחרי שהשייק החדש והמסתורי של מקדונלדס הגיע לישראל, הטרנד ברשתות החברתיות הגיע יחד איתו.
לפני כשנתיים, כאמור, השייק יצא לשווקים בארה"ב כחלק מחגיגות "יום ההולדת של גרימאס" (את מהקמעות השיווקיים של רשת המזון המהיר – ח"ה), הופיעו סרטונים מעט מטרידים ברשתות האמריקאיות, בהם יוצרי התוכן שותים את השייק, מאחלים "מזל טוב" לדמות הסגולה, כאשר לפתע המצלמה נחתכת.
@avivfuckinggggziv מזל טוב גרימס!😃
בטייק שאחרי שהמצלמה "חדלה מלעבוד", הקטע הבא מציג אותם בסצנה דרמטית של "מוות" – לעתים קרובות עם אפקטים ויזואליים יצירתיים, "דם" סגול (שהוא בעצם המשקה או השייק החדש), ואפילו עלילות מורכבות יותר כחלק מסיפור גדול יותר.
גרימאס עצמו הוא דמות סגולה המשמש כקמע שיווקי של מקדונלד'ס בעיקר בארצות הברית, שהוצגה לראשונה בשנת 1971 כ"גרימאס הרע" שגנב מילקשייקים. מאוחר יותר הוא עוצב מחדש כדמות ידידותית, שנהנית ממילקשייקים והוא חלק מהקמפיינים השיווקים של מקדונלד'ס.
יש הרואים בו התגלמות של מילקשייק או "בלוטת טעם", בעוד שאחרים רואים בו חבר חביב ומגושם של רונלד מקדונלד – הקמע המרכזי של ענקית המזון.
"הכרתי את הטרנד כשהוא יצא לפני בערך שלוש שנים בארצות הברית ונדלקתי עליו, אבל לא יכולתי לקחת בו חלק בגלל שהשייק לא הגיע לארץ עדיין", כך מסרה בשיחה ל"מעריב" אביב זיו, 21, יוצרת תוכן ובין הראשונות שלקחו חלק כשהטרנד הגיע לארץ.
"עכשיו כשפתאום הגיע השייק לארץ ידעתי שאני צריכה לקפוץ על ההזדמנות, ישר התקשרתי לאח שלי ב22:00 בלילה ואמרתי לו 'מעיין עכשיו הולכים לקנות את השייק והולכים ישר לים לצלם סרטון'".
"התגובות שקיבלתי על הסרטון בעיקר טובות. הרבה אנשים צחקו מזה ובעיקר היו בשוק מהשקעה שהייתה לי לסרטון. אני לא חושבת שיש הבדל כל כך גדול בין התגובות בישראל לארה"ב בטרנד הזה, בעיקר צוחקים מזה ומופתעים כל פעם מחדש, זה קורע".
מה הטעם של השייק החדש?
"האמת שהטעם של זה נחמד, פירותי. ילדים בטוח יתחברו לזה, חבל שהוא כבר הספיק להיגמר בארץ, גם בגלל שהמון אנשים לא זכו לטעום וגם כי המון אנשים לא זכו להשתתף בטרנד במידה ורצו".
