כמו כל אדם מפורסם בארץ, גם מהשחקן והקומיקאי שלום מיכאלשווילי מבקשים בלי סוף ברכות לכבוד ימי הולדת, בריתות, סיומי מסלול, ערבי הכתרה וכל אירוע כזה או אחר. הקומיקאי החליט שאם כבר הוא נרתם למשימה, אז לעשות מזה כסף, אבל ממש לא עבור חשבון הבנק האישי שלו.
מיכאלשווילי החליט שהוא יוצא ליוזמה בה החל לפני מספר שנים פעם נוספת, במסגרתה הוא פרסם את מספר הטלפון שלו, אליו אנשים יכולים לשלוח הודעה ולבקש ממנו ברכות. השחקן יעשה זאת בתמורה לחמישים שקלים לברכה (או יותר, למעוניינים), והכסף שיגוייס יתרם עבור סלי מזון לניצולי שואה וקשישים.
בפוסט שפרסם בעמוד האינסטגרם שלו, סיפר השחקן על היוזמה: "לקראת ערב יום השואה, אני גאה להרים שוב את המבצע השנתי, מוכן ללילות הלבנים שיעברו עלי באהבה גדולה, יודע שהברכות משמחות אתכם. אז הנה משהו משמח, התרומות שלכם בשנים הקודמות עזרו למאות קשישים עם אוכל, מזגנים, תשלומים למוסדות ועוד".
"אני מניח שאתם מבינים שאני לא מספיק להגיע לכל הבקשות שלכם לברכות ביום יום, הנה ההזדמנות שלי לענות לכולם ולצלם לכם כל סוג של ברכה, חתונה, יום הולדת או סתם להצחיק חבר, מצד שני, זאת ההזדמנות שלכם לעזור לניצולי השואה והקשישים".
