שנים של פוסטים נוצצים, סטוריז מבטיחים, וסרטונים מושקעים על "איך לעשות כסף מהיר מהספה בבית", הגיעו השבוע לסיומם לאחר שהרשות לניירות ערך הודיעה בצעד תקדימי ודרמטי כי תאסור על שיח פיננסי בלתי מפוקח ברשתות החברתיות.
המשמעות ברורה: בלי רישיון – אין ייעוץ. לא ביוטיוב, לא באינסטגרם, לא בטיקטוק, ולא בטלגרם. ההוראה כוללת המלצות השקעה, "שיח מקצועי" לכאורה על מניות, סרטונים על "הכנסה פסיבית תוך שעה", ואפילו דיונים סוערים בפורומים ובקבוצות פייסבוק פופולריות – כולם יידרשו לרישיון.
לא כולם מרוצים מהצעד הזה, ובוודאי שה"משפיענים" עצמם לא אוהבים אותו, אבל יש גם רבים שנושמים לרווחה. המדיום הדיגיטלי יצר אשליה של אינטימיות ואמינות. הסטורי נראה אישי, הסלנג קליל, ולכאורה אין מרחק בין המשפיען לקהל. אולם, כשזה מגיע לכסף של אנשים, הבלבול הזה הופך למסוכן", מסביר אופיר שפיגל, בעל משרד ליחסי ציבור שמכיר מקרוב את עולם המשפיענים, "אזרחים תמימים השקיעו את חסכונותיהם בהמלצת טיקטוקר חביב או בלוגרית כריזמטית. ברוב המקרים, הם לא באמת ידעו שהיועץ הנלהב שמעבר למסך הוא לא מוסמך, לא מפוקח, ובוודאי לא נושא באחריות".
שפיגל משוכנע שלא רק שמדובר בצעד בכיוון הנכון, אלא בצעד שהיה צריך להיעשות כבר לפני שנים. "זו לא הפעם הראשונה שהטכנולוגיה מקדימה את הרגולציה" הוא אומר, "אמנם הגיע הזמן שהציבור יבין שלייקים אינם רישיון ושמי שיש לו אלפי עוקבים לא בהכרח מבין שוק ההון, ושלא כל סרטון עם גרף מתוחכם שווה את החיסכון שצברת במשך שנים, אבל לכן בדיוק הרגולטירים היו צריכים לסמן גבולות גזרה בין שיחה חופשית להמלצה שמסכנת את הציבור".
למרות זאת, לדבריו השינוי הנוכחי הוא לא רק תיקון עוול כלפי הציבור, אלא גם הזדמנות למשפיענים עצמם. "זה הזמן להחליט. אם אתם רוצים להיות יועצים, לכו ללמוד ולקבל רישיון. ואם לא, חיזרו לתחומי ההשפעה הבטוחים יותר. מתכונים, טיולים, לייף סטייל.. יש מקום לכולם". וגם לגופים הפיננסיים יש לו טיפ – "זה הרגע למלא את הפיד בתוכן איכותי. השקעות יכולות להיות עניין נגיש, גם כשהן מוצגות בצורה אחראית. הציבור משתוקק למידע, אבל לא רוצה שימכרו לו".
"זה לא רק שינוי תקנוני", חותם שפיגל. "זה סימן דרך. זה הרגע שבו הרגולציה סוף סוף הבינה: אם אתה לא נמצא בפיד, אתה לא קיים. והציבור? הוא סוף-סוף מקבל את ההגנה שמגיעה לו".
