בימים האחרונים עלתה שוב לכותרות אחת ההונאות הכי מתוחכמות — ועם זאת הכי פשוטות — של השנים האחרונות: מכירת חלום ההכנסה הפאסיבית דרך "חנות אינטרנטית". בכתבה של אדווה דדון נחשפנו לעדויות קורעות לב של אנשים שהאמינו, השקיעו והתרסקו.
כמי שמלווה יזמים ובעלי עסקים בתחום הזה כבר שנים, קשה לי להישאר אדיש. אני מכיר מקרוב את הפער העצום שבין הפוטנציאל האמיתי של מסחר אלקטרוני — לבין השקרים שמספרים עליו.
כי האמת? להקים עסק מצליח באמזון או כל פלטפורמה אחרת זה לא פשוט. זה לא מהיר. וזה בטח לא פסיבי.
אבל את זה אף אחד לא מספר. להפך. יש מי שבנה סביב הפנטזיה הזו תעשייה שלמה: מצגות נוצצות, שידורי לייב בפייסבוק, סרטונים שמתחילים בכותרות כמו "תשנו על הכסף שלכם" או "איך עשיתי 100,000 שקל בחודש בלי לקום מהמיטה".
ואנשים מאמינים. כי כולם רוצים לצאת מהמרוץ, למצוא ביטחון כלכלי, לבנות משהו משלהם. והאנשים שמגיעים אליי, אחרי שכבר איבדו את הכסף, מבינים מאוחר מדי שמה שהם קיבלו זה לא עסק — אלא שאריות של מוצר כושל, בלי תכנון, בלי שיווק, ובלי סיכוי.
מה שהופך את זה לגרוע יותר הוא שרבים מה"יזמים" שמוכרים את החלום הזה לא באמת עברו את הדרך הזו בעצמם. אין להם עסק פעיל באמזון. אין להם הצלחות אמיתיות. מה שיש להם — זו רק שיטת שיווק אגרסיבית, ותסריט מכירה שנכתב כדי ללחוץ בדיוק על הכפתורים הרגשיים שגורמים לאנשים להעביר כרטיס אשראי.